Архив рубрики вконтакті

ВКонтакте відкрив доступ до біржі реклами в спільнотах



Рейтинг: +12

Два тижні тому ВКонтакте запустив закрите тестування функціоналу біржі реклами у спільнотах . У тесті взяли участь обрані рекламодавці і деякі власники груп . З сьогоднішнього дня розміщення реклами стало доступне всім рекламодавцям через кабінет — vk.com/exchange?act=office

Реклама розміщується адміністраторами спільнот як звичайне оновлення . За умовами розміщення реклама повинна бути на 1 першому місці протягом однієї години , потім 24 години перебувати у стрічці.

каталог біржи вконтакті

Формат реклами — унікальний для ринку. Рекламні записи розміщуються в поновлення спільнот , на які підписані користувачі. Рекламні повідомлення не виділяються , однак повинні відповідати правилам розміщення. У відмінності від FB , де реклама у стрічці таргентірована на користувача, ВКонтакте працює тільки на рівні громад , надаючи , можливо , більш медійну рекламу. Щось подібне так і не зміг приборкати Livejournal.com у свій час. Ринок подібної реклами існує з 2011 року і давно вимагав введення зрозумілих правил гри.

Павло Дуров в одному з коментарів згадав , що реклама в спільнотах буде так само виконувати роль реклами для мобільних пристроїв.

Комісія ВКонтакте розраховується від ціни , призначеної адміністратором співтовариства — 45% + ПДВ. Ціни на топові майданчика можна побачити на скріншоті . Зверніть увагу , на спільноту з ціною 65000 рублів за одне розміщення .

Так само як і у випадку з таргетированной рекламою , ВКонтакті не планує закривати доступ стороннім інструментам для роботи з рекламою в спільнотах . Завдання сторонніх сервіс — надання додаткових коштів управління , автоматизації та звітності для великих клієнтів .

Взагалі , поділ доходів від реклами з адміністраторами спільнот — унікальний підхід . Швидше за все VK.com стане найбільшим (для порівняння на думку спадає тільки youtube.com ) сервісом з UGC і можливістю монетизації для авторів .

PS За нашими даними , середні значення CPM на рекламу в спільнотах лежить від 15 до 90 руб . залежно від тематики . Це порівнянно з недорогою банерної рекламою. Обхвати доходять до 300 000 чоловік.

 

джерело



Запуск рекламної біржі «ВКонтакті» — огляд системи та цікаві факти



(немає оцінок, будь першим хто поставить оцінку)

Багато місяців адміністратори спільнот , рекламодавці і прості люди чекали появи легендарної біржі постів у «ВКонтакте » , покликаної впорядкувати стихійний круговорот реклами в паблік , знизити кількість нерелевантних комерційних постів і збагатити керівництво соцмережі. І ось відбулося — нещодавно стало відомо про закрите тестуванні системи , в якому ми , звичайно ж , прийняли участь .

Сьогодні біржа перейшла у відкритий режим і відкрила свої двері для всіх бажаючих. Тим не менш, це все ще «бета» — чому так , пояснимо трохи нижче.

бета біржа

По-перше , навіщо це все? Біржу нам обіцяли досить- давно , але посилено працювали над нею тільки в останні кілька місяців — якраз після резонансної блокування декількох великих паблік , які попалися на несумлінному розміщенні недобросовісної реклами. Так що формальне обгрунтування — « щоб контролювати цей стихійно сформований ринок ». Але ми -то з вами розуміємо , що підім’явши під себе цю махину , «ВКонтакте» надасть неоціненну послугу не тільки втомленим користувачам , а й собі .

Якщо в двох словах , то в соцмережі популярна напівлегальна закупівля проплачених постів у великих спільнотах . І зараз є кілька т. зв. сторонніх « бірж » , які вчасно вловили тренд і почали об’єднувати рекламодавців з господарями паблік в автоматичному режимі. Я знаю дві таких біржі — Sociate і Trendio , можливо , є й інші. «ВКонтакте» візьме цю модель і приміряє на себе — в офіційному статусі і з відповідними цьому статусу перевагами і недоліками.

дуров і біржа

Подивимося , як ця легендарна біржа виглядає і працює. Спершу я мав можливість оцінити систему з боку адміністратора публічної сторінки — підключившись до біржі (у розділі «Управління співтовариством » ) , необхідно встановити вартість одного рекламного посту ( алгоритм сам запропонує вам щось , грунтуючись на охопленні , числі передплатників та інших факторах , але ви вільні поставити і сто рублів , і мільйон ) . Важливо розуміти , що « ВКонтакте » не працює безкоштовно — система стягує кінську комісію в 45 % + ПДВ. Тобто якщо я виставляю ціну в 4500 рублів , то рекламодавець буде платити трохи менше 10 000 рублів за пост .

З одного боку , це непогано — гроші забирає не якийсь незнайомий дядько , а сама «ВКонтакте» , до того ж , за таку нескромну плату рекламодавець отримує відмінну підтримку , класну статистику , офіційний сервіс і інші блага. З іншого боку — так , це дико багато , набагато дешевше залишитися в тому ж самому Trendio (або Sociate ) , у яких скупчилася величезна різношерста база як спільнот , так і клієнтів . До слова , авторитарно ліквідувати доступ стороннім бірж поки що ніхто не збирається — співробітники « ВКонтакте» в один голос твердять , що будуть брати участь у чесній конкурентній боротьбі зі старими гравцями.

Андрій Новосельський , керівник біржі Sociate , розповів мені , що з їхнього боку було б нерозумно змагатися з «ВК» , тому суть сторонніх бірж буде полягати в реалізації додаткових можливостей — наприклад , зараз у них є більш тонка сортування спільнот або навіть їх скріншоти на випадок , якщо рекламодавці не хочуть розміщуватися поруч з непривабливим контентом.

офіс вк

Не кожен паблік має доступ до офіційної біржі — якщо у вас є велике співтовариство , можна подати заявку і сподіватися на удачу. Зараз у списку вже є півтори-дві сотні публічних сторінок різної тематики — звичайно , їх через якийсь час стане набагато більше , але не заплутатися в них допоможе досить гнучка система сортування за тематикою , охопленню, аудиторії і т. п.

Але повернемося до реальної можливості заробити. Зсередини це виглядає ось так:

домашня сторінка, біржі вконтакті

Коли приходить нова заявка від рекламодавців , адміністратор отримує СМС і / або e — mail з оповіщенням — ви завжди зможете оперативно відреагувати на запит.

сповіщення по емейл

Заявки приходять анонімно — щоб не було можливості домовлятися про розміщення в обхід біржі . Не можна виправити пост — тільки відхилити і відправити автору коментар з поясненням (потім прикрутять можливість повноцінного спілкування , але так само анонімного ) .

Рекламодавець вибирає діапазон часу для публікації , і ви самі ставите таймер на той момент , в який вам зручно буде розмістити пост . Після того , як пост з’являється на стіні спільноти , відредагувати його все ще можна — можна тільки видалити. Варто пам’ятати , що заявка переходить у статус « виконано » , якщо пост протримається на стіні протягом доби (незгірш ) . Також він повинен цілу годину перебувати на першому місці — правда , сама система не дасть нічого опублікувати якраз протягом наступної години , так що ця заборона порушити все одно не вийде.

Після того , як пост своє відпрацював (тобто через 24 години) , на рахунок паблік переводяться гроші — зараз їх можна буде вивести собі на кишеню з малесенькою комісією , а після з’явиться можливість пустити їх в оборот ( купити рекламу в іншому співтоваристві або налагодити таргет ) .

відміна заявки репосту

У кожного окремого поста є детальна статистика — скільки людина його бачило , скільки перейшло за посиланням і так далі.

таргент реклама

Ось , наприклад , за нікчемні 150 доларів рекламодавець отримав нереальну віддачу в 1250 лайків , 422 шейр і 1400 переходів — купуйте у нас рекламу , будьте щасливі.

перегляд статистики, репосту

Є певні обмеження , як і завжди : не можна публікувати більше 3 рекламних постів у день , порушення цього правила загрожує видаленням співтовариства з пошуку ( в принципі , вони там самі досі не визначились — в майбутньому можливі якісь послаблення в цьому плані) . Зараз багато хто вже плюють на всі ці заборони і штампують рекламки пачками , не піклуючись про те , як їх знаходять користувачі — ну, значить , якось знаходять.

Технічно сама біржа не дозволить публікувати щось частіше разу на годину і більше 10 разів на день.

Так , з доступним і легким заробітком розібралися. А що якщо ми хочемо бути рекламодавцем ? Вирушаємо в рекламний кабінет , де у всіх і кожного вже є розділ « Реклама у спільнотах ».

реклама в спільнотах

Там можна покласти на рахунок гроші і створити рекламну кампанію своєї мрії. Комерційні пости бувають двох типів — оригінальна запис або репост ; до нового запису можна , як завжди , прикріплювати медіавложенія . Зараз модерації практично ніякої немає — ну , звичайно , дитяче порно або заклики до повалення влади публікувати не можна , але якість постів ніяк не відстежується . Згодом з’являться якісь рекомендації та гайди по створенню максимально ефективних постів і кампаній — згадаємо , що офіційна мета у біржі це красива і ненав’язлива реклама , яка навіть скоріше не реклама , а рекомендації .

Під кнопкою « Розмістити запис » ховається величезний список доступних паблік. Як я вже згадував , їх можна по -всякому крутити — вертіти — сортувати . Зараз у стовпці « охоплення » виводиться загальне число бачать запису людей , але потім буде виводитися набагато цікавіший охоплення середнього посту.

каталог спільнот

Ну і , звичайно , можна відстежувати ефективність своєї кампанії і кількість витрачених коштів — тобто прямо звідси роздрукувати з екрану статистику і принести начальнику на підпис .

статистика потрачених коштів

Моя тестова кампанія відкриває ряд питань з приводу ефективності — такі значні кількості передплатників вилилися в жалюгідні 200 переходів за посиланням . Але це я , швидше за все, не дуже завлекательно склав текст рекламного посту.

статистика переходів

«ВКонтакте» вже привернула низка великих рекламодавців — я не можу їх тут назвати , але ви всі їх знаєте , це великі шишки. І , ніби як , їх зацікавив саме автентичний рекламний продукт — тобто раніше вони не користувалися послугами сторонніх бірж .

Дуже важливий момент полягає в тому , що реклама не позначається як реклама — комерційний піст не можна ніяк відрізнити від звичайного. Відповідно, не можна навчити умовний AdBlock виокремлювати з стрічки такі записи .

Ось вам і короткий огляд нової рекламної системи . Це і правда «бета» — багато речей ще в роботі ( виведення коштів , статистика , кількість паблік , модерування , обробка записів) , багато хто ще тільки плануються ( з цікавого — таргетування постів , наприклад).

Жовчі на нову задумку Павла Валерійовича можна пролити багато — і про комісію , і про складність зміни усталених звичок , і про неефективність методу , і про непомітність реклами. Але все ж він підносить на блюдечку міцний продукт , за допомогою якого одні зможуть заробити собі на хліб не встаючи з крісла , а інші — достукатися до своєї аудиторії.

UPD . Після запуску біржі користувачі почали нарікати з приводу невиправдано високої комісії . Прес -секретар «ВКонтакте » Георгій Лобушкін в коментарях у нашому паблік роз’яснив , що планка незабаром буде знижена.

дешева комісія

 

(далее…)



Рекламні записи у спільнотах.



(немає оцінок, будь першим хто поставить оцінку)

Вже зараз Ви можете розміщувати рекламні записи в сотнях найбільших груп і публічних сторінок , підключених до рекламної біржі.

біржа вконтакті

Рекламодавцям доступні зручні інструменти для управління записами , пошуку підходящих спільнот , а також розширена статистика для розрахунку ефективності рекламних кампаній.

Якщо ж Ви є адміністратором великого співтовариства, то , швидше за все , у Вас вже є можливість підключитися до біржі реклами. Для початку роботи співтовариство має мати денний охоплення аудиторії не менше 100 тисяч осіб. До кінця року доступ до біржі з’явиться у всіх бажаючих .

Почати роботу з новим форматом Ви можете зі сторінки http://vk.com/ads

(далее…)



Неминучий кінець, щось дуже погане



(немає оцінок, будь першим хто поставить оцінку)

3 жовтня перший заступник голови комітету Держдуми у справах громадських об’єднань і релігійних організацій , єдинорос Михайло Маркелов зажадав порушити кримінальну справу проти засновника «ВКонтакте » Павла Дурова . Приводом стала публікація в співтоваристві MDK картинки про теракт у Волгограді. Автори супроводили зображення матірною підписом і закликом «ставити лайки» . Маркелов заявив , що нести відповідальність за появу картинки повинен саме Дуров. Засновник «ВКонтакте » у листі « Ленте.ру » відповів на претензії депутата . Редакція публікує лист Дурова без скорочень .

дуров

Минулого тижня рунет вразила новина про те , що депутат Державної Думи звинуватив мене в « екстремізмі » і « вандалізмі ». Приводом стала картинка , розміщена в одному з гумористичних співтовариств « ВКонтакте». Так як звинувачення на адресу « ВКонтакте» і мене особисто давно стали надійним способом привернути увагу преси , це заява не викликала у мене жодних емоцій. Однак воно показало , наскільки деякі з депутатів нашого парламенту далекі від специфіки інтернету та соціальних мереж зокрема. (далее…)



Шифрування повідомлень вконтакте методом AES для браузерів Chrome і Firefox



(немає оцінок, будь першим хто поставить оцінку)

Після скандалу з PRISM питання безпеки даних став ще актуальніша ніж був , і навіть якщо ви не секретний агент , то ваша особиста переписка , повинна відповідати своїй назві , і за замовчуванням повинна бути закрита від доступу третіх осіб. Взявши це за аксіому це принцип , я зайнявся розробкою доповнень для браузерів для роботи з популярною в країнах СНД соціальною мережею вконтакте методом AES.

шифрування

Невелика передісторія , алгоритм AES ( Advanced Encryption Standard ) — це симетричний алгоритм шифрування , який на конкурентній основі був прийнятий в якості стандарту шифрування урядом США за результатами однойменного конкурсу. (далее…)



Соц.мережа VK заблокована в Туреччині



Рейтинг: +2

Нещодавно стало відомо, що соц. мережа ВКонтакті була заблокована в Туреччині. Сталося це через виявлені в соц.сетей вк кліпів Таркана, а зокрема пісні «Adımı Kalbine Yaz» Всього в соц.сетей за запитом знаходиться близько 500 посилань з кліпом даними вище. Зараз Адміністрація і юристи вконтакте намагаються врегулювати дану ситуацію.

 

(далее…)



ВКонтакті: Статті



Рейтинг: +2

Недавні розбіжності з приводу нового доданого функціоналу в ВКонтакті, ніяк не вплинули на його подальші розвитку.
Сьогодні помітив, що на сторінці новин з’явилася вкладка «Статті»:

 

При її перегляду, текст все так же чітсий, без реклами, банерів та іншого «зайвого» контенту.
Так само є фільтр по днях, тижнях, місяцях.
ВКонтакте вирішили скопіювати весь інтернет? ©
(далее…)



Безкоштовне поповнення рахунку та SMS-повідомлення



Рейтинг: +2
Не так давно ми оголосили про запуск Грошей ВКонтакті — вільної системи обміну засобами без комісії. З сьогоднішнього дня Ви можете поповнити Ваші рахунки ВКонтакті двома безкоштовними способами:

  • Будь-які платежі з кредитних карток Майстер-Банку здійснюються без втрати відсотків. Завівши таку карту, Ви зможете поповнити рахунок ВКонтакте в пару кроків через численні банкомати Майстер-Банку — без комісії.
  • Інший спосіб безкоштовного поповнення рахунку ВКонтакті — Qiwi-гаманець. Ви можете поповнити Ваш гаманець Qiwi за допомогою десятків тисяч терміналів і перевести гроші на рахунок ВКонтакте через додаток Qiwi ВКонтакті. Крім того, Ви можете перевести рублі в додаток Qiwi і оплатити рахунки за мобільний телефон, інтернет і т.д.


До речі, при замовленні товарів в інтернет-магазинах, що підтримують рублі ВКонтакті, Вам часто пропонується знижка від 2% до 10% залежно від типу товару. Це відбувається тому, що ВКонтакті не бере комісію ні зі своїх користувачів, ні з інтернет-магазинів.
(далее…)